La revue européenne des médias et du numérique

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Marché publicitaire

États-Unis : TV vs SVOD ; SVOD vs YouTube ?

Fin de la télévision linéaire, segmentation et hausse des tarifs de la SVOD… le marché américain se réorganise après la vague low cost des premières offres de streaming. Mais YouTube s’impose déjà sur le petit écran comme une alternative. Lancé d’abord aux États-Unis, Netflix y produit ses

Marché publicitaire en 2022 : les médias historiques restent en deçà de leur niveau d’avant la crise sanitaire

Publicité et RSE, les obligations légales marquent la tendance

En 2021, tous supports confondus, la RSE – responsabilité sociétale des entreprises – a concerné 3 % des créations publicitaires. Environ 2 000 annonceurs sur plus de 50 000 l’ont intégrée dans leurs campagnes publicitaires. Renforcée par la loi Pacte de mai 2019 et la loi Climat et Résilience d'août

Loi Climat : un peu moins de publicité, beaucoup de communication

Si le secteur de la publicité doit s’autoréguler, l’impératif du développement durable impose des restrictions jusqu’alors inconnues, même si la loi Climat et résilience tente l’équilibre entre enjeux climatiques et réalités économiques. La publicité et le développement durable sont-ils compatibles ? C’est la question que

La publicité sur internet : une économie de dominance

Laurent Benzoni, Sara Clignet Puissance et ciblage des audiences au cœur de la concurrence sur le marché publicitaire Externalité du réseau et Winner takes all : les deux sources de la puissance sur internet Le big data et le ciblage de masse individualisé Conséquences sur le marché de la publicité Conclusion

La télévision à l’épreuve d’une diminution des revenus publicitaires

Malgré une part de marché stable – contrairement à la presse –, la télévision a enregistré une forte baisse de ses recettes publicitaires durant la dernière décennie, limitant sa contribution à la création, selon l’étude intitulée « Les nouveaux territoires publicitaires : quels enjeux pour la télévision » publiée par le Conseil supérieur de

France Télévisions 2020 : le chemin de l’ambition

Ce rapport a été rendu public par le gouvernement le 4 mars 2015, quelques mois avant la désignation du président du groupe France Télévisions par le Conseil supérieur de l’audiovisuel et la négociation à venir du contrat d’objectifs et de moyens 2015-2020. Il s’attache d’abord