La revue européenne des médias et du numérique

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Marché publicitaire en ligne

Publicité en ligne : un contrôle protéiforme du marché

Alphabet, Meta et Amazon dominent le marché mondial, quoique les raisons de leurs performances diffèrent. Si Alphabet semble préservé par les politiques en faveur de la vie privée (limites à l’app tracking, fin des cookies tiers), Meta en pâtit de plus en plus. La publicité en ligne se porte

Publicité numérique : + 3 % en 2020

Avec - 8 % au premier semestre 2020 et +13 % au second, le marché de la publicité numérique affiche +3 % de taux de croissance pour l’année 2020 marquée par la Covid-19. Les années précédentes, entre 2013 et 2019, le secteur avait enregistré un taux de croissance annuel moyen de + 13

Aux États-Unis, la presse locale et la presse en ligne à l’heure de la concentration

La captation des recettes publicitaires par Google et Facebook sur le marché américain conduit les pure players d’information, mais aussi la presse locale, à se regrouper pour mieux résister : Vice a racheté Refinery29 et Gannett est passé sous le contrôle de GateHouse Media. Le 19 novembre 2018, dans une

Brand safety, transparence des régies : les annonceurs se font insistants, les médias jouent leur carte maîtresse

Vidéos problématiques sur YouTube Kids, contenus xénophobes ou haineux, fake news : les annonceurs exigent des garanties sur l’association de leurs messages à des contenus de qualité. Les médias saisissent l’occasion et s’allient pour offrir aux annonceurs des campagnes à l’échelle européenne. Le marché de la publicité

Google presque (non) imposable en France ?

À défaut d’établissement stable en France, Google n’a pas à y payer d’impôts ni de TVA. En Europe, l’urgence d’une refonte de la réglementation fiscale s’impose désormais. 5,4 milliards d’euros échappés à l’impôt entre 2013 et 2016 : c’est le coût

La publicité sur internet : une économie de dominance

Laurent Benzoni, Sara Clignet Puissance et ciblage des audiences au cœur de la concurrence sur le marché publicitaire Externalité du réseau et Winner takes all : les deux sources de la puissance sur internet Le big data et le ciblage de masse individualisé Conséquences sur le marché de la publicité Conclusion

La télévision à l’épreuve d’une diminution des revenus publicitaires

Malgré une part de marché stable – contrairement à la presse –, la télévision a enregistré une forte baisse de ses recettes publicitaires durant la dernière décennie, limitant sa contribution à la création, selon l’étude intitulée « Les nouveaux territoires publicitaires : quels enjeux pour la télévision » publiée par le Conseil supérieur de